苹果公司市场调查

来源:我要调查网 发布时间:2011-11-29 19:38:03 浏览:1789次
苹果公司市场调查

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【报告作者】季节

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【报告描述】近几年来,数码产品不断更新,价格也从以前的高价变成现在的合理价位,甚至许多商家会以价格作为竞争方式。但是“苹果”品牌却一直保持高端的技术和昂贵的价格占领着这一市场,并且也受到很多年轻朋友的青睐。为什么在如此激烈的环境中,苹果系列依旧能独领风骚呢,以下是我对苹果市场的市场调查报告。

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苹果公司市场调查

近几年来,数码产品不断更新,价格也从以前的高价变成现在的合理价位,甚至许多商家会以价格作为竞争方式。但是“苹果”品牌却一直保持高端的技术和昂贵的价格占领着这一市场,并且也受到很多年轻朋友的青睐。为什么在如此激烈的环境中,苹果系列依旧能独领风骚呢,以下是我对苹果市场的市场调查报告。

一、公司简介:

苹果公司,全称苹果股份有限公司,原称苹果电脑(Apple Computer),在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺,核心业务是电子科技产品,目前全球电脑市场占有率为3.8%。诺基亚在2010年10月起诉iPhone制造商苹果公司,认为该公司在未向其费用的情况下使用其专利技术。2011年6月13日,双方就此事达成和解。

二、公司口号:

SWITCH(改革)

三、主要产品:

Mac

  Mac电脑:iMac,MacBook,MacBook Pro,MacBook Air,Mac mini,Mac Pro

应用程序:iLife,iWork,Safari,Aperture,Final Cut,Logic

  配件:Keyboard,Magic Mouse,Magic Trackpad,LED Cinema Display,Airport,Time Capsule

服务器:MacOS X Server,Xsan,Mac Pro server,Apple Remote Desktop,Final Cut Server,Mac miniServer

iPod:iPod shuffle,iPod nano,iPod classic,iPod touch,Apple TV,Nike+iPod,MobileMe,Headphones

iPhone:iPhone 3GS,iPhone 4

iPad:iPad,iPad 2

iTune:iTunes Store,App Store,iTunes Ping,iTunes Gift Card

四、公司名字和logo的由来:

乔布斯和沃兹两人决定成立公司,他们想了好几名字,乔布斯有次旅行回来後向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出,这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。

  苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案,就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰•图灵。艾兰•图灵英国数学家、逻辑学家,被称为计算机科学之父、人工智能之父。 

1954年6月8日,图灵42岁,正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨,女管家走进他的卧室,发现台灯还亮着,床头上还有个苹果,只咬了一小半,图灵沉睡在床上,一切都和往常一样。但这一次,图灵是永远地睡着了,不会再醒来……经过解剖,法医断定是剧毒氰化物致死,那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时,不小心沾上的,她的“艾伦”从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒自杀,一代天才就这样走完了人生。后来,图灵的粉丝乔布斯把公司取名为苹果,并且以被咬了一口的苹果作为标志。

五、开设苹果零售店:

 1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势;

  2、改善代销商欠佳的行销策略。最初,苹果零售店只在美国开店。

六、近期的发展:

在2005年6月6日的WWDC大会上,CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU(Intel Core)。2006年4月5日,苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务,有一步一步的指导,用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

  2006年8月29日,苹果电脑公司发布声明,Google公司首席执行官埃里克•施密特已加入苹果公司董事会。

  2007年1月9日,苹果电脑公司正式推出iPhone手机,并正式更名为苹果公司。

  2010年10月14日,苹果电脑的股价超过300美元,总市值达到了2750亿美元,成为仅次于埃克森美孚石油公司(ExxonMobil Corp.)的美国上市公司,同时超过微软(Microsoft)成为全球最大科技公司

  2011年1月20日,苹果iPhone手机及配件销售额达到104。7亿美元,按营收计算,超过诺基亚成为全球第一大手机厂商

  2011年5月2日,苹果成为全球第二大微机电系统传感器采购商,仅落后于领头羊三星

2011年5月9日,根据知名市场研究机构Millward Brown发布的最新BrandZ全球品牌百强排行榜,苹果公司的苹果品牌价值达1530亿美元,位列全球第一。

七、近年的营业额:仅仅十年时间苹果公司的营业额就是1997年的三倍多。

1997 $ 7,081 Million

  1998 $ 5,941 Million

  1999 $ 6,134 Million

  2000 $ 7,983 Million

  2001 $ 5,363 Million

  2002 $ 5,742 Million

  2003 $ 6,207 Million

  2004 $ 8,279 Million

  2005 $13,931 Million

  2006 $19,315 Million

2007 $24,006 Million

八、全球最具价值品牌:

根据BrandZ发布的全球最具价值品牌排名显示,苹果已超越谷歌成为全球最具价值品牌,品牌价值据估算超过1530亿美元。

  据英国《金融时报》报道,过去4年,谷歌一直占据着BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的榜首。据悉,该榜单由广告集团WPP子公司华通明略编制。榜单涵盖了从汽车到服装,从银行到电信提供商的所有领域。

  得益于平板电脑iPad和智能手机iPhone的成功,苹果的品牌价值在过去一年迅速飙升,超过搜索引擎公司谷歌。

  自2006年BrandZ榜单推出以来,苹果的品牌价值增加了1370亿美元,涨幅达859%。

  该公司市值达到3194亿美元,接近于2006年的6倍。而谷歌的市值为1724亿美元。

  BrandZ榜单根据多重因素计算品牌价值,包括品牌对企业利润的贡献、无形资产估值、顾客印象度量、以及对增长潜力的估算。

  华通明略BrandZ全球总监彼得•沃尔什表示,苹果的成功反映出其产品为消费者所渴求,且被企业视为有用。

  “坊间有种说法:如果员工面前有两份类似的工作可选,他们往往会选择向员工提供更好科技的那个例如给员工配备iPad,”沃尔什表示。

  他表示,苹果成功效仿了奢侈品牌的做法:给产品定更高的价格,提升消费者的拥有欲望。

BrandZ全球品牌100强榜单被科技公司主导,前十名中有6家科技公司,分别是苹果、谷歌、IBM、微软、美国电话电报公司以及中国移动。[1]

九、苹果注重域名品牌保护:

 日前苹果公司在2011年全球开发者大会(WWDC)上正式发布了即时通讯服务—iMessage后,域名界内再次掀起i系列域名关注热潮。查询了解,截止2011年6月iMessage相关主流后缀域名早已被他人持有,其中COM主流域名iMessage点com早在1997年就已被注册,域名已建站运营成一个邮件类平台,另外,CN域名iMessage。点cn和点com点cn后缀也早在多年前也被他人注册。

  苹果发展至今其手上已持有多个i系列,如iphone/ipad/ipod/icloud,且手上也持有相应域名,另外值得注意便是传闻苹果向瑞典公司以450万美金收购icloud点com域名,苹果愿意花费高价收购产品相关域名,可见,苹果对于品牌域名意识较高。

  如今苹果再次推出i系列产品iMessage,但并未抢先持有相关域名,结合此前苹果历来的域名收购方式来看,为保护iMessage品牌效益,未来苹果收购iMessage相关域名的可能性很高,或会再出一个“i”域名收购案也很有可能。[2]

  苹果公司再度传出有新动作,2011年6月末苹果公司对外公布了新视频编辑软件Final Cut Pro X,并抢先注册相关产品域名AppleFinalCutProX点com。

  AppleFinalCutProX点com是个词组域名,从域名组合结构上可看出域名是产品名称和苹果产标Apple组合成,该域名具有明显品牌标识性,查询了解,该域名于2011年6月21日注册,目前其他主流后缀点net/点cn/点com点cn/点biz等并未注册。

  此前,苹果公司对外确认收购了iCloud点com域名之后,苹果便低调采取了一系列行动来布局打造iCloud品牌,成功新购买和注册了50个包含iCloud和其他产品域名,可见,苹果对于域名品牌保护意识很强。

值得一提是,目前苹果还拥有了FinalCutPro点com域名,此域名系苹果早年持有,然而奇怪的是,苹果此次对外公布新产品名称和点com域名之外,苹果并没有持有其他相关域名,苹果此举动引人深思,有网友猜测,或许苹果此次只是虚晃一招,最终产品可能重新定名。

[3] 2011年7月苹果公司低调收购了两个iPhone域名iPhone4点com和WhiteiPhone点com,目前这两个域名信息已变更至苹果名下,域名具体交易金额暂未透露。目前用户访问这两个域名,都会跳转至apple点com有关iphone介绍页面,查询了解,于2006年注册的iPhone4点com域名现已被续费至2020年,而在2009年注册的WhiteiPhone点com域名仅续费到2013年,此次苹果收购了iPhone4点com域名,也抬升了iPhone4点cn/点net等其他后缀域名的价值。苹果在去年的全球开发者大会(WWDC)上发布了iPhone 4,目前iPhone 4手机是苹果在售的最先进的手机,而白色版iPhone 4是今年4月份面市,上市以来都很受民众喜爱。

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