2016年购买服装市场调查报告

来源:我要调查网 发布时间:2016-07-04 09:40:43 浏览:1906次
2016年购买服装市场调查报告

【报告格式】doc

【报告作者】我要调查网

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【报告描述】现代社会,仪表在人们的工作和生活中起着越来越重要的作用。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其它客观因素的影响,消费者的购买行为受水平、地理区域、民族习惯、服装是人体的艺术,千百年来人类一直在不断研究着服饰的发展变化,以更加丰富多彩的衣着来美化自身。

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2016年购买服装市场调查报告

现代社会,仪表在人们的工作和生活中起着越来越重要的作用。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其它客观因素的影响,消费者的购买行为受水平、地理区域、民族习惯、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响,服装是人体的艺术,千百年来人类一直在不断研究着服饰的发展变化,以更加丰富多彩的衣着来美化自身。

在本次调查中女性的购买的频率远高于男性,56.94%的人购买服装是随意没有计划的,43.06%的人是有意识的。

图1

在本次调查过程中,大家购买服装时最注重的是质量(52%),其次是服装的价格(30%),如果服装的价格过高一些消费者就会放弃购买,第三是店家服务的态度(10%)。

图2

并不是所有的服装消费者都是喜欢名牌服装的,由调查数据的结果得知,大多数对于名牌服装的态度都是无所谓和一般,喜欢的人占26%,还有13%的消费者是不喜欢的。由此可见,大家对于名牌服装的消费态度还是比较理性的并不是盲目的。

图3

在本次调查中对于服装的购买渠道中,大部分的消费者是在百货商场购物为30%,其次是在普通商店为26%,专卖店和商业街都为22%。很多消费者都会选择在质量有保证的商店中购买,其售后服务也是比较好的。

图4

对于服装的价格中,40%的消费者是选择在100--150元之间,32%的人是选择在150--200元之间价位,还有17%和11%的人是选择在100元以下和200元以上。由此可见大家在服装方面的消费属于中档偏下。

图5

在服装购买的渠道中,朋友介绍的、网络、杂志分别占总比例的30.62%,28.71%和10.05%,现在网络电商的发展很快速,网上购买服装也成了一种时尚。

图6

对于购买服装的原因调查中,主要的是因为天气变化占总比的35%,其次是因为在逛街时随意看中的占总比的28%,再次是因为节庆促销占总比例的25%,这样服装的价格会比较便宜,还有12%的人是因为看见了同学新买了衣服也想买。每个人购买服装的原因也是不同的,主要是要适合自己就好。

随着消费能力的增加,在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能,在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求等会选择购买更多能够表现经济实力、自身品味的品牌产品。伴随着信息交流速度更为快捷,品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。

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